民族饮料第一品牌王老吉凉茶：一年营收200多亿元

　　随着中国市场的开放，越来越多的外国品牌开始进入内部，企图在市场庞大的市场中分一杯羹。尤其是在饮料领域，竞争更是激烈，可口可乐、百事等国际品牌，一直占据着大部分的市场份额。本土品牌想要超越前者，都要付出极大的努力。今天要跟大家介绍的这个国产饮料品牌，就是曾经打败可口可乐的中国老字号！它曾一年营收200多亿元，做慈善捐款1亿多元，却惨遭封杀！这个品牌就是王老吉。

　　中国南方的岭南地区，凉茶一直是知名的区域饮品。因为当地气候潮湿，生活在那的人很容易上火，所以凉茶就成为家家户户必备的饮品。但是，最初凉茶并没有形成一个产品，而只是出现在街头的小摊位上。直到上个世纪90年，凉茶产业才慢慢形成。

　　提到国内的凉茶品牌，很多人都会想起王老吉、加多宝、和其正等品牌。有数据表明，王老吉已经占据行业70%以上的份额，堪称行业第一品牌。根据其发布的2016年营收数据显示，其年营收超过260亿元，超过可口可乐，成为民族饮料第一品牌。

　　根据公开资料显示，王老吉创办于19世纪初期，创始人名为王泽邦，距今已经有190年的历史。后来，王老吉在国内的商标被划归广药集团，成为国有资产。上个世纪90年，广药集团正式推出旗下第一罐凉茶产品，但是并没有引起太大的波澜。

　　这个局面，在陈洪道出现后被打破。1997年，陈洪道和广药集团签订协议，红罐王老吉商标租借给前者，租期为10年。之后，双方又先后两次续签合同，一直将租期延后到2020年。可能连广药集团都没有想到，一直不温不火的凉茶品牌，会在陈洪道的手中大放异彩。

　　在他的带领下，王老吉一路高歌猛进，不仅让凉茶风潮席卷中国，更是获利颇丰。2004年，王老吉全年销量超过1亿元，销量无人可挡。最轰动的事情发生在2008年，彼时因为汶川大地震给当地人民带来巨大的伤痛，激发了国内企业的爱国之心。

　　就是在这样的背景下，加多宝集团一口气捐出了1亿元，震惊了全国，也让王老吉这个凉茶品牌彻底进入全国人民的视野。网友们不仅对其行为提出赞扬，更是宣布“封杀”王老吉。言下之意，就是要买光王老吉的凉茶产品！

　　也正是在那一年，王老吉年销量额突破100亿元。饮料的销量还在持续增长当中，其中自动售货机这一新兴的零售方式起了重要的作用，以前想买一瓶王老吉还得跑到便利店里面买，现在不管是医院的大厅还是热闹的商场，想喝饮料扫个码就搞定了，不得不说新零售让我们的生活更便利了！

　　凉茶作为养身健体的中草药饮品，有着强烈的中华文化的底蕴，深受大家的欢迎。早在成汤时期，就有了凉茶。凉茶虽然叫茶，但是它却不是由茶叶泡成的，它实际上那个是由各种中草药熬制而成，属性不相同的中草药放在一起熬制成的凉茶具有不同的功能。现在，为了方便快捷，罐装的凉茶深受人们的喜爱。而王老吉，作为驰名中外的凉茶品牌，也被称为是中国本土的饮料大王，这一品牌历史十分悠久，有190年之久，曾一度打破可口可乐的销量跃居第一。

　　

　　王老吉的历史

　　王老吉这个品牌的创立可以追溯到清朝。它的创始人王泽邦是一位典型的中医，一生与中草药为伴，致力于用中草药救人。王泽邦医者父母心，开出的药既便宜见效又快，受到了当地人民的爱戴。

　　

　　在清朝的道光年间，广州各地突然爆发疟疾，一时间人人自危。作为医者的王泽邦便开始研究药方，寻找能够治病救人的方法，终于，经过了千辛万苦，他终于想出了一个能够治疗疟疾的良方。

　　

　　他将良方中的药煮成凉茶分给受到疫情影响的人们，很快地，疫情被消灭了。这一次消灭瘟疫让王泽邦一战成名，他所研制的凉茶也受到人们的喜爱，他就以他人人都知道的乳名给店铺起名，便把凉茶铺命名为王老吉凉茶铺。

　　

　　中国饮料之王：拥有190年历史，曾打败可口可乐位居销量第一

　　王老吉的凉茶惠及民众，很多人得了病之后就回到他这里讨一分凉茶喝。就连鼎鼎有名的林则徐，当年因为咳嗽不止，好长时间不见好，便慕名前来，果然药到病除。后来，王老吉的凉茶铺遍及全国，之后还参加了英国举办的博览会，成功走出国门。

　　

　　王老吉的发展

　　王老吉作为广东凉茶的代表身为人们所喜爱。从前几年开始，只要是上网的人都会看见加多宝和王老吉在法院打官司的消息。原来在新中国成立之后，王老吉加入了广药集团，成为广药集团旗下的一个分支品牌。

　　当年，广药集团与加多宝做了交易，卖出了王老吉的商标，加多宝以凉茶为产品再通过打广告的方式赚取了巨大的利润。这几年，围绕着商标使用权和侵权加多宝和王老吉开始打官司，广药集团也书面说明了加多宝构成了侵权的行为。

　　后来，经法院审理之后，王老吉胜诉了。不过加多宝和王老吉的这一战役仍旧没有结束，直到去年的十二月份，还能看到二者在法院中厮杀。不过近十年来，王老吉在大众的视野中越来越常出现，无论是营业额还是知名度都大大超过了加多宝。

　　如今王老吉的凉茶在外国的饮料市场上榜上有名，在东南亚甚至于欧洲等地都在火爆售卖。这个拥有着190年历史的中国凉茶品牌，代表整个中华民族走向世界，在世界上弹出属于中国的音符。作为一个完完全全的中国本土的品牌，能够为世界人民所喜欢，实在是为国争光。