阿里影业谈投资《绿皮书》:一个晚上就决定了这件事

 　阿里影业总裁谈投资《绿皮书》：一个晚上就决定了这件事

（图片来源：全景视觉）

　　经济观察网 记者 任晓宁 2019年第91届奥斯卡，阿里影业是互联网影业领域的大赢家。2月25日上午，阿里影业押注的《绿皮书》，击败了奈飞耗资2500万美元宣传推广的《罗马》，成为这一届奥斯卡最佳影片。

　　阿里影业是《绿皮书》第三出品人。这部影片制作成本并不高，马云在2月25日晚上观影后发言说，“电影成本非常低”。

　　阿里影业并没有参与这部影片的制作。去年7月，阿里影业做出参投决定，成为《绿皮书》联合出品方。阿里影业总裁张蔚在2月26日上午接受包括经济观察网记者在内的专访时提到，阿里影业做出这个决定，只用了一晚上时间。

　　那一天，张蔚把《绿皮书》项目发给包括阿里大文娱轮值总裁樊路远、淘票票总裁李捷在内的阿里影业绿灯委员会，他们一致投票喜欢。“没有人说票房预估是多少之类的，大家都说故事太好了，一定要上。”张蔚回忆说，当天很快就做了决定，看完了片一个晚上就决定了这件事。

　　最终，2月25日，《绿皮书》成为91届奥斯卡最佳影片。

　　一晚上做了决定

　　2月24日晚上，是91届奥斯卡颁奖礼前夕。这天晚上，张蔚一晚上没睡着觉。

　　《绿皮书》是一部很有奥斯卡获奖潜质的影片：特殊历史时期，关于种族问题，政治正确，并且是奥斯卡获奖大佬斯皮尔伯格旗下公司的作品。但奥斯卡最佳影片竞争激烈，不到最后一刻，一切皆有可能。张蔚说，整个过程中她如履薄冰。

　　结果揭晓后，阿里影业赌赢了。作为第三个参投影片获得奥斯卡最佳影片提名的互联网影视公司，阿里影业的运气好过亚马逊与奈飞，后两家公司分别在去年与今年大手笔押注奥斯卡，可惜的是，他们没能赢得最佳影片奖。

　　《绿皮书》获奖，是阿里影业的幸运。据记者了解，阿里影业并没有在前期参与这部影片的制作，去年决定投资时，已经到了7月，影片基本制作完成。这次的获奖，几乎是“天上掉下个奥斯卡”。

　　但这种幸运的前提，是阿里影业与美国安培林公司超过3年的磨合。《绿皮书》由美国参与者影片公司、美国梦工场影片公司，这两家公司是阿里影业长期以来的好莱坞盟友，斯皮尔伯格创立的安培林娱乐公司股东。

　　2016年，阿里影业与安培林达成全面合作，阿里影业收购安培林的部分股权，成为其战略股东之一。在投资、联合制作、衍生品合作及宣传发行领域展开合作。张蔚则是阿里影业派驻到安培林的董事会成员。

　　2018年7月，张蔚把《绿皮书》拿给樊路远与李捷，他们看完片后，迅速在钉钉群做了参投的决定。

　　此次获奖，超出了阿里影业的预期，但他们之前也曾有过奥斯卡的梦想。张蔚透露说，樊路远来到阿里影业的第一天，就提过，阿里影业要用几年时间有一个奥斯卡，2019年，他们投中了。

　　投《绿皮书》的逻辑

　　在最近两年里，阿里影业投资电影的眼光屡屡得到认可。国产电影如《我不是药神》《流浪地球》，国外电影如《一条狗的使命》《碟中谍6》，均取得口碑与票房的双丰收。

　　在回答记者提问时，张蔚没有透露以往电影投资额度以及回报，但对于这些高成功案例，张蔚解释说，阿里影业的选片逻辑是，“我们要考虑商业利益，要考量投入产出，但我们不会选故事不怎么样但是会赚钱的。”

　　阿里影业近年来喜欢投资的题材，大多是“小大正”，即小人物、正能量、大情怀，关注小人物的成长。张蔚认为，真的好的电影，如《我不是药神》或者《流浪地球》，能真的让大家产生共鸣，这是阿里影业选择片子很重要的一块。

　　此前阿里影业投资的《一条狗的使命》是一个案例，这部关于动物的影片，上映之前并不被看好。阿里影业通过阿里大数据做了调查，最终决定参投，并获得了超过6亿的票房，给予阿里影业回报。

　　《绿皮书》不是传统意义上卖座的影片，关于种族歧视的影片此前也没有在国内登上大荧幕，此次阿里影业投资《绿皮书》，除了看重其得奖后的品牌提升可能性之外，也希望尝试中国荧幕更多的可能性。

　　在参投《绿皮书》的过程中，阿里影业没有参与创作。张蔚对此认为，“不参与就对了。”从阿里影业近期的成绩来看，获得成功的案例，阿里影业均不是主要出品方，而是参投方，在参投影片中，阿里影业负责的，也多是宣发推广项目。

　　与安培林合作，阿里影业主要负责帮其规划在中国市场的策略。此次参投《绿皮书》，阿里影业也找来了华夏电影发行公司，最终，在影片获奖5天后，《绿皮书》就登陆国内大荧幕，这也是奥斯卡获奖影片未在中国上映的最快速度。

　　去年奥斯卡最佳影片《水形物语》，获奖后1个月上映，最终国内票房1.05亿。今年的最佳影片《绿皮书》故事更温情，更有普适性，获奖后上映速度也更快，会爆发新的奥斯卡效应吗？

　　经济观察网记者从猫眼看到，《绿皮书》将于3月1日上映，当前预排片量为23.5%，预售票房为346.9万元。其中昨天一天，首日预售票房比上一日涨了近4倍，排片新增场次增加了近7倍。

　　这部艺术题材的奥斯卡最佳影片，最终会有什么样的成绩？3月1日后，阿里影业需要提交这份品牌荣誉之外的商业答案。