您的位置：2018年败退中国的外资巨头
2018年，对于全球企业来说可谓是不平凡的一年，由美国挑起的中美贸易大战一直未停过，不少行业都受到了影响。而对于中国市场，先不说传统制造业，单就最前沿的互联网IT业，也是经历了不少动荡。第一风口共享单车，ofo陷死亡危机，摩拜被美团收购遭改名；网约车市场，龙头滴滴遭遇安全重挫，顺风车被迫下线，至今未能恢复；手机行业洗牌快速加剧，金立倒闭，锤子休克，美图被卖，魅族苦苦挣扎，三星无力回天，可以说是非常惨烈了。
当然，最大的事莫过于互联网公司裁员，从知乎、美团、斗鱼，再到滴滴，互联网掀起了一篇裁员潮，都要勒紧裤带过日子了。还有一些互联网公司宣布暂停招聘等，整体形势似乎都不太好。
不过，中国本土的企业不好过，外资的就好过吗？翻看整个2018年，不少曾经在中国做的风生水起的品牌，最终只能以退出中国收场。这些败走中国的外资巨头，死法各有不同，有自作孽不可活的，比如乐天；有傲慢被驱赶的，比如D&G；有水土不服的，比如梅西百货……但不管是哪种死法，总归起来就两个原因：一是不尊重中国消费者；二是看不懂中国消费者。
2018年已经过去了，那有多少外资巨头倒在了中国呢？我们一起盘点下！
1、马莎百货
2018年1月16日，马莎百货关闭了天猫旗舰店，至此，马莎百货彻底退出中国市场，此前已经关闭了中国内地10家商铺。马莎百货在国内的知名度并不高，但是它却凭借充满英伦情调的自有品牌和“关系经营”模式成为英国百货业老大。这是一家老牌百货公司，成立于1884年，至今135年，目前在全世界超过30个国家设有约760间分店。
马莎百货2018年10月进入中国，在上海开设了第一家门店。2012年末，在中国内地开设独立网上购物平台，同时进驻天猫商城开设网店。之后的10年里发展得很慢，经营的不温不火，最终被迫退出。
退出原因：本土化不足，中国市场日新月异，马莎百货却还是拿着在英国的那套经营思维，里面卖的产品都是自有品牌，没有知名度，没有价格优势，中国消费者自然不会买单。核心就是不懂中国市场，不懂中国消费者。
2、乐天玛特
乐天的问题不用再重复，自从2017年发生萨德系统事件后，乐天就已经被中国人抛弃了。尽管乐天做了很多尝试，也解释多次，但都无济于事了。2018年10月15日，乐天集团旗下零售超市乐天玛特在华93家门店宣布向利群股份、物美集团出售的基础上，余下未能出售的12家店铺，也将在年内彻底关店，这意味着乐天玛特彻底告别中国市场。乐天玛特被称为“亚洲零售业之最”，2007年进入中国，并开启了大规模的收购。曾计划中国门店开到300家，而集团销售额达到2000亿美元。
退出原因：自作孽不可活，伤害中国人民感情的企业是无法原谅的。
3、梅西百货
2018年12月5日，梅西百货发布公告称：从12月3日起停止接单，未来将通过美国官网继续服务，这意味着将全面退出中国市场。而早在6月9日，梅西百货中国官网已经宣布停止运营。梅西百货曾是全球最大的百货公司，创立于1858年，在2018年世界500强中，梅西百货位列473位。
退出原因：水土不服，梅西百货中国渠道上的服装款式老、选择少且上新慢，根本无法满足中国消费者的需求，与美国市场销售的产品相差很多。
4、D&G
2017年，D&G从中国赚走2.2亿欧元（约17.4亿人民币），而2018年11月21日，其广告视频被爆出辱华，随后事件大爆发，其花重金打造的时装大秀被迫取消，天猫、小红书、京东自营、寺库、唯品会、洋码头等平台也都陆续下架了Dolce&Gabbana品牌的所有商品。
杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）创立于1985年，是意大利著名的奢侈品集团，媲美Gucci和Prada，中国是其全球第三大市场，说明其在中国非常受欢迎。可惜的是如今彻底丧失了这个大市场，无疑是一笔巨大的损失。这也对其他外资品牌做出了警醒，想要在中国市场立足，并获得中国消费者的信任，辱华这种越底线的事千万别碰。
退出原因：又一自作孽不可活的例子，长期处于傲慢的姿态，对中国市场和消费者不够尊重和敬畏，必然自食其果。
6、奥林巴斯
2018年5月，奥林巴斯宣布关闭其深圳工厂，彻底退出中国市场。深圳奥林巴斯公司成立于1991年，至退出时有27年的历史，是其亚太总部，鼎盛时期有超过15000名员工，可惜的是被时代洪流抛弃，黯然退出。
奥林巴斯是世界公认的相机巨头，1919年诞生于日本，至今有100年历史。奥林巴斯对全球影像设备的发展做出过重大贡献，1950年，开发出世界上首个内窥镜，在癌症防治领域起着极其重要作用。1959年又开发出具有跨时代意义的PEN级相机。奥林巴斯在全球拥有108家集团公司，其中70%的收入来自医疗行业，在2016年，拿下无反相机日本市场第一。90年代进入中国，凭借着巨大的市场需求和产品空白，奥林巴斯也迅速崛起，成为了最受中国消费者欢迎的品牌之一。
退出原因：时代抛弃你，连再见都不会说。智能手机的快速崛起，数码相机立即陷入了市场萎缩。不是奥林巴斯的产品质量不够好，而是已经不能适应时代的发展和社会的需求。
7、铃木
2018年9月4日，长安汽车宣布以1元现金收购日本铃木及铃木中国分别持有的长安铃木40%及10%股权，而早在6月份，昌河铃木就出售给了北汽昌河。也就是说，铃木彻底告别了中国市场。
铃木是日本著名的汽车公司，成立于1920年
退出原因：未跟上中国汽车市场的发展，当大排量轿车、SUV成为主流需求时，铃木还在小型车市场挣扎，无疑是无法满足中国消费者的需求。
8、New Look
New Look是英国的知名快时尚品牌，相比优衣库、Zara知名度确实不够高。2018年12月10日，New Look宣布将关闭位于中国的店铺，退出中国市场。New Look于2014年进入中国市场，采取直营模式，首家店开在上海，之后开始了快速扩张，到退出时，在中国拥有120家门店。New Look非常注重中国市场，其实也是看到了优衣库、Zara在中国的风靡，想要在中国市场分一杯羹。可惜的是经营不善，亏损严重至退出。
退出原因：品牌的知名度无法支撑其激进的扩张速度，中国市场的表现低于预期，之后没有获得持续投资。
9、Topshop
Topshop又是一个英国快时尚品牌，被成为“英国高街鼻祖”。2018年11月1日，在双11之前，Topshop宣布关闭天猫店，全店清仓，而此前已经终结了和“尚品网”的合作，这意味着彻底告别中国。Topshop2014年进入中国，并和尚品网合作，此后4年，Topshop一直是尚品网主推的品牌之一。而尚品网也曾表示要帮Topshop开设线下店，并在5年内开到100家，没想到的是不但没开成，还告别了中国市场。
退出原因：往上有轻奢，往下有个性小众品牌，对于中国消费者不太熟悉的Topshop来说，发展的一直不太顺利。
10、Nine West（玖熙）
2018年9月，Nine West北京门店全部关闭，在其他城市的门店也基本关闭完毕，东莞总部也已经解散，而此前天猫旗舰店也已经关闭了。实际上，不只是内地，香港、台湾门店也都关闭了。Nine West集团曾经是世界上最大的女装皮鞋设计、制造和销售商， 一度称霸美国女装鞋市场，号称“美国女性每五双鞋就有一双来自Nine West”，有点类似于中国的百丽。Nine West 1994年就进入了中国，算是非常早了，在20多年的发展时间里，受到了中高收入消费群体的喜爱。可惜的是在主流的女鞋品牌中，几乎没有她的身影。能在中国市场坚持这么久，也是很不容易了。
退出原因：自我改变太少，百货渠道表现疲软，再加上近年来中国消费者运动休闲风盛行，Nine West日渐衰落。
11、夏普
夏普被称为“全面屏鼻祖”，三进三出中国市场。2003年，夏普手机首次进入中国，但两年后即退出；2008年卷土重来，以夏普9010C取得不错成绩，2013年又任性的第二次选择退出；2017年，夏普又携新机AQUOS S2高调回归，没想到又铩羽而归。在2016年被富士康收购后，夏普也并没有起色。夏普是日本著名的电子公司，成立于1912年，至今已经100多年的历史，曾相继推出了多个“日本首次”、“世界首次”的产品。不过，在2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界500强》揭晓，夏普依然排到第272名。
退出原因：没有真正读懂中国消费者，再加上“华米OV”本土智能手机的崛起，夏普根本没多少机会。
12、伊夫黎雪
2018年9月，法国知名护肤品牌伊夫黎雪退出中国市场，从2012年进入中国开始，也就仅仅6年的时间。伊夫黎雪诞生于上世纪50年代，是法国著名的护肤品牌。不过，相比于同样来自法国的欧莱雅集团，伊夫黎雪的知名度就很微弱了。
退出原因：品牌本身知名度不高，且操盘手不接地气，品牌形象更新慢。
当然，除了以上已经退出中国市场的国际品牌，还有不少巨头虽然没有退出中国，但是不断的关闭工厂。其中三星是接连关闭两个工厂，2018年4月份三星深圳工厂关闭、320位员工遣散，2018年12月31日，建立18年的天津三星手机制造工厂(三星天津通信)停产关闭，该工厂2600名工人被给予赔偿或转移到其他工厂。
2018年7月16日，欧姆龙苏州液晶面板厂宣布永久关闭，裁员近两千人。欧姆龙是来自日本的一家全球知名的自动化控制及电子设备制造厂商。掌握着世界领先的传感与控制核心技术。
2018年1月，世界500强之一的日东电工于关闭其位于苏州的工厂。工厂从2001年至今已有17年之久，鼎盛时期员工多达5500名左右。
对于一些工厂关闭，很多是因为战略转移，随着中国经济的发展，人们生活水平的提高，中国已经不是全球用工最便宜的地方，这些国际巨头在中国经营不善，就把工厂转移到越南、泰国等人工更便宜的地区。
而对于一些被迫退出的知名巨头，除了一些自作孽不可活的品牌外，其他的无疑都是对中国市场研究的不够，本土化不够，创新不足等等，面对激烈的市场竞争，没能及时调整，最终惨败。
中国有14亿人口，是全球人口最多的国家，任何品牌都不希望丢掉这个巨大的市场，但是唯有不断创新与变革，才不会被淘汰。